多乐游戏跑得快:同济大学皮肤学博士冰寒：使用户得到满足需求实现头皮护理真有效

  2025年，中国美妆与个护行业正经历一轮深刻调整。一方面，宏观环境波动、消费趋于理性，叠加监管政策持续收紧，行业整体承压；另一方面，流量红利逐渐消退，新锐品牌的生存与增长逻辑正在发生改变。在这一背景下，仍有新品牌选择在当下入场，并尝试以不同路径回应市场变化。

  以“细胞级头皮护理”为核心定位的发现者HairWiz，正是在这一周期中进入行业视野的代表性品牌之一。

  发现者HairWiz由同济大学皮肤学博士、理性护肤理念倡导者冰寒主导创立。在谈及为何在2025年这一时间点正式推出品牌，冰寒博士将原因归结为两个关键词：技术成熟与真实需求。

  “我在头皮健康领域已经研究了十多年，一直希望能把研究成果真正转化为可落地的产品，一方面解决用户问题，另一方面反哺基础研究。”他表示，品牌的推出并非一时冲动，而是技术积累达到阶段性成熟后的自然结果。

  在他看来，头皮护理长期被行业与消费者低估。“过去大家默认头发护理就是‘洗’，最多再加护发素。但实际上，头皮的微环境比面部更复杂，也更加容易出现油、痒、屑等问题，更需要系统性的长期护理。”

  尽管近年来头皮护理赛道不断有国内外大规模的公司入局发力，但冰寒博士认为，真正意义上的头皮养护市场仍处在起步阶段。“更多品牌进入这一领域，本质上是好事，它会帮助消费者建立对头皮护理重要性的认知，更有助于行业整体向更科学的方向发展。”这一判断，也成为发现者HairWiz选择切入头皮护理细致划分领域的重要背景。

  在产品路径上，发现者HairWiz明确选择了一条以科研逻辑为起点的发展方式。品牌提出“细胞级头皮护理”概念，围绕皮脂腺细胞活性、头皮菌群环境与屏障状态等关键机制展开研究，强调通过调节头皮微环境，实现对油、痒、屑等问题的长期改善，而非短期抑制。冰寒博士坚持秉承“功效为本、价值为根”作为品牌方法论：全部的产品开发围绕功效实现与使用体验展开，所有信息传递则围绕用户真实价值——让头皮更稳定、发丝更蓬松、洗头频率更低，从而帮助消费者解决头皮痒屑油等问题，让生活更轻松。

  在消费端，发现者HairWiz凭借过硬的产品力收获用户口碑。自2025年4月品牌上市以来，仅凭一款核心单品——发现者HairWiz痒屑油头皮精华液，便在细分赛道中取得阶段性成绩。

  该产品于2025年12月在抖音渠道同时获得养发液爆款榜TOP1与养发液人气榜TOP1，自7月上线抖音平台以来，累计销量约1万件，GMV 超150万元。与此同时，在天猫平台，该产品跻身“超级立减头皮精华回购榜第5名”。回购榜单通常被视为衡量用户持续选择的重要参考指标，从侧面体现了花了钱的人产品的长期接受度。

  谈及接下来2026年及更长周期的行业发展，冰寒博士表示将关注点进一步聚焦头皮护理这一核心领域。在他看来，头皮健康仍存在大量尚未被充分研究和解决的问题，无论是油脂分泌失衡、屏障功能受损，还是微生态环境紊乱，其背后的机制仍有很大的研究空间。

  “科学技术是第一生产力，但在头皮护理领域，真正围绕作用机制展开的系统研究依然不足。”冰寒博士指出，许多产品仍停留在症状层面的缓解，而非从微环境与细胞层面寻找长期解决方案。

  随着人群结构变化，头皮问题也呈现出更为复杂和长期化的特征。以70后、80后为代表的人群，既具备消费能力，也面临头皮老化、黑发转白发等复合型问题，对头皮护理产品的安全性与长期使用友好度也将提出更高的要求。这也代表着，头皮护理正从单一功效需求，转向更精细化、长期化的健康管理方向。

  在这趋势下，发现者HairWiz将持续投入基础研究、围绕头皮健康构建可经常使用的护理方案，视为品牌未来的重要发展趋势。