多乐游戏跑得快:洗发水扯开人设直播遮羞布：朱瓜瓜带货的Maystar洗发水被群起吐槽

  “洗一次掉一把头发”“头皮痒到睡不着”“所谓疏松纯属虚构”——近一个月来，抖音、小红书等渠道上，关于Maystar洗发水的负面吐槽继续发酵。这款由抖音美妆“一姐”朱瓜瓜高频带货的产品，不只让我们顾客体会与宣扬严峻脱节，更牵扯出虚伪宣扬、品牌相关造假等多重争议，将靠“演技”出圈的“瓜式直播”推上信赖山崖。

  作为朱瓜瓜近30天带货场次最多的产品之一，Maystar洗发水主打“控油、疏松、止痒、修护”四大中心成效，直播间里“持证上岗”“9年口碑款”的宣扬话术，让很多顾客跟风下单。但实际却是另一番现象。

  顾客的反应高度共同：有用户晒出洗头后“大雪纷飞”的掉发相片，吐槽“用了三次，发量肉眼可见削减”；不少人反映洗完次日就头皮发痒、出油加重，所谓“72小时控油”沦为空谈；更有用户质疑产质量地淡薄、起泡量少，连根底清洁都难以合格。这些负面点评并非孤立存在，仅某交际渠道相关话题下，吐槽帖文就已累计超千条。

  依照我国洗发水质检规范QB/T1974，合格产品需经过微生物、有毒物质定量等多项检测，且成效声称需与存案信息严厉共同。但经查询国家药品监督管理局官网发现，Maystar这款存案编号为“粤G妆网备字2023451027”的洗发露，存案成效仅包括“清洁、保湿、芳香、控油、护发、防断发”六项，并未包括其宣扬的“疏松、止痒、修护”功用，涉嫌显着的虚伪宣扬。这种“超范围声称”不只误导顾客，更违反了《化妆品监督管理条例》中关于成效宣扬的强制性规则。

  比产品成效造假更令人起疑的，是朱瓜瓜与Maystar品牌的深度绑定联系。揭露信息数据闪现，Maystar商标持有人为广州元嘟嘟电子商务有限公司，而朱瓜瓜曾担任该公司司理、履行董事，任职时刻长达5年8个月（2019年4月至2024年12月）。

  这一身份布景，让她在直播间反复强调的“带货Maystar长达9年”的说辞不攻自破。企查查多个方面数据闪现，元嘟嘟公司2019年4月才正式建立，即使追溯Maystar商标的转让前史——从2011年初次申请到2020年毕竟转让给元嘟嘟，也无法与朱瓜瓜2017年才进入直播带货职业的时刻线符合。更有必要留意一下的是，元嘟嘟2019年7月前存案的化妆品均为H2OSKIN品牌，Maystar相关这类的产品是之后才逐渐上线年口碑沉淀”更像是精心编列的营销话术。

  这种“主播即本钱相关方”的形式，不免让人质疑其选品的客观性。无独有偶，朱瓜瓜力推的另一品牌奥兰素，相同存在成效宣扬“灌水”问题。其红茶酵母精华面膜存案成效仅为“保湿”，却被宣扬为“舒缓修护、袪黄提亮”，而该品牌99.11%的销售额都来自朱瓜瓜的直播间，形成了“主播独供”的依靠联系。

  朱瓜瓜的兴起，离不开其精心设计的“瓜式直播”套路。镜头前，她时而化身与丸美董事长称兄道弟的“品牌亲闺女”，时而扮演为粉丝力排众议的“砍价高手”，再合作“只剩10秒”“赠品行将降级”的逼单话术，以及偶然演出的“贱价操作失误”等“直播事端”剧情，让直播间充溢戏曲张力。

  这套打法曾发明光辉战绩：2020年单场直播销售额逾越罗永浩，2025年1-10月三次登顶抖音美妆带货榜，9月资生堂专场3天带货1亿，助力品牌排名从第61位跃升至第8位。但光鲜数据背面，是选品环节的显着缺位。当“演技”盖过产品自身，当“人设”成为流量变现的东西，顾客的信赖毕竟难以维系。

  现在，这种“剧本化直播”的坏处正在闪现。正如网红晚晚带货卷发棒“卷一秒回直”的翻车事情所露出的，直播带货的中心永远是产品自身，而非主播的扮演功底。当朱瓜瓜们将更多精力投入到预热视频的剧本创作（单场大促可发布80多条预热视频）和直播间的心情调集，却忽视了对产质量量、成效声称的根本核验，信赖危机的迸发仅仅时刻问题。

  朱瓜瓜的窘境，实质上是直播电子商务职业结构性革新的缩影。从前“流量即销量”的粗野成长年代，早已跟着监管趋严、顾客觉悟而闭幕。从“张狂小杨哥”因虚伪宣扬被罚没超6800万元，到“东北雨姐”因产品不符被禁言，再到“麦琪啦”因夸张宣扬遭渠道处分，一系列事例都在印证：靠人设、剧本招引流量的形式已难以为继。

  监管层面，《化妆品监督管理条例》对成效声称的严厉约束、网络直播营销管理办法的落地施行，让虚伪宣扬的违法本钱大幅度的进步。顾客层面，“成分党”兴起，渐渐的变多人学会经过国家药监局官网查询存案信息，不再盲目迷信主播的一面之词。正如近期某威望测评所闪现，实在受欢迎的产品，往往具有清晰的成分逻辑、威望数据支撑和实在用户反应，而非依靠主播的戏曲化演绎。

  关于直播电子商务职业而言，这场革新是阵痛也是机会。那些实在懂产品、重验证、尊重顾客的主播，正在构筑新的竞赛壁垒；而依靠剧本、忽视质量的“扮演者”，终将被商场筛选。朱瓜瓜至今仍具有904万抖音粉丝，双11期间稳居美妆带货榜第四，但其直播间在线人数的动摇，已然诉说着信赖的丢失。

  直播带货的实质是商品交易，信赖是仅有的通行证。当套路被识破、人设被戳穿，再精彩的剧本也无法留住顾客。未来，可以长时间安身的，必定是那些回归商业实质、以产品价值为中心的创作者。而这场关于信赖的检测，不仅仅对朱瓜瓜的警示，更是对整个职业的净化。